(网经社讯)11月第三周（11月12日-11月18日）数字零售领域又有哪些事？京东发布双12主题活动招商规则，李佳琦宣布开设淘宝新直播间“所有女生”，顺丰旗下丰趣海淘被申请破产，国美零售黄光裕出售4.05亿股公司股票，阿里、达达、每日优鲜、有赞、乐信等齐发财报。以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来数字零售领域的动态回顾。
【要闻速览】
1.抖音双11货架电商带动日均销量增长156%
2.京东发布双12主题活动招商规则
3.李佳琦宣布开设淘宝新直播间“所有女生”
4.顺丰旗下丰趣海淘被申请破产
5.国美零售黄光裕出售4.05亿股公司股票
6.网易严选三季度综合渠道销售额同比增长109%
7.阿里巴巴集团三季度净亏损205.61亿
8.达达集团三季度营收23.8亿 亏损收窄
一、大公司
京东11.11品牌会员成交破亿店铺达105个
11月12日，京东发布双11战报，京东11.11期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。11月16日，京东发布11.11品牌用户增长战报，新客同比增长超100%品牌超13万个，品牌会员成交规模破亿店铺达105个，超千万会员量级品牌62家。
抖音双11货架电商带动日均销量增长156%
11月12日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告，呈现该平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。报告显示，活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
快手116收官 电商短视频订单量同比增长超515%
11月12日，快手发布了116心意购物节（以下简称快手116）数据报告。报告显示，今年116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比去年增长超515%。买家数同比去年增长超40%，搜索订单量同比去年增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。
双11淘宝直播有62个成交额亿元以上直播间
11月14日，天猫双11期间淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上直播间。新主播成交额则同比增长了345％。其中罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上直播间；且罗永浩成交额排名第一，遥望梦想站排名第二。
京东发布双12主题活动招商规则
11月18日，京东平台日前发布12.12主题活动招商规则（以下简称规则）。规则显示，2022年京东12.12是京东全年最重要的营销活动之一。今年京东12.12将以更丰富的营销玩法、更全面的流量扶持赋能广大商家，并联合品牌和商家一起为消费者带来更好的购物体验。
二、新鲜事
交个朋友双11收官 抖音粉丝突破2000万
11月12日，交个朋友双11收官，抖音平台粉丝突破2000万。截止双十一，交个朋友罗永浩在淘宝进行了累计二十多场的直播，销售了超过5000多种商品，其中首场直播间累计观看人数高达2600万，罗永浩淘宝账号也在短短时间内涨粉至1000多万人。
宝尊电商双11全网成交额215亿
11月12日，截至11日24时，宝尊电商全网成交额215亿，同比增长12.3%。2家店铺成交额过10亿，21家店铺成交额过亿元，125家店铺成交额过千万；205家店铺成交额同比超去年店铺，62家店铺成家额增速同比超100%，32家店铺成家额增速同比超去年200%。
京东小时购11.11销售额同比增80%
11月12日，京东到家发布11.11终极战报：11.11期间（10月31日晚8点至11月11日24点），京东小时购销售额同比增长80%。11月10日晚8点，“巅峰28小时”开启10分钟，京东小时购收货用户同比去年增长100%。体验到“小时达、最快分钟达”服务的消费者，覆盖全国超过1800个县区市。此外，超20万家实体门店通过京东到家、京东小时购参与到今年11.11中来。以“新店增长计划”为例，小时购渠道的新店11.11期间店均销售额环比上月增长超过50%。
壹网壹创双11期间GMV增速为12%
11月12日，壹网壹创发布双11战报。双11期间，壹网壹创GMV增速为12%，其中，食品类目增速为102%，母婴类目增速为44%，护肤类目增速为28%。此外，壹网壹创双11期间产生两个破10亿品牌，10个破亿品牌。
李佳琦宣布开设淘宝新直播间“所有女生”
11月12日晚，李佳琦在其淘宝直播间宣布开设助播团淘宝新直播间“所有女生”来拓宽选品的广度。为了给“所有女生”直播间引流，当晚李佳琦还与庆子等助播们连线互动。11月12日晚间直播的场观量超过750万，商品链接以美妆护肤、零食为主。
第14个“双11”高层研讨会成功举办
11月12日下午，“第14个‘双十一’高层研讨会”在腾讯网/小鹅通上成功举行，会议由农产品电商30人论坛、全国职业院校乡村振兴协作联盟主办，湖南商务职业技术学院承办、中国服务贸易协会供应链金融委员会支持。会议围绕总结14次“双11”节庆电商、节庆电商活动的现状问题、节庆电商活动的未来趋势进行了研讨。
若羽臣双11期间产生21家单店销量突破1000万店铺
11月13日，若羽臣发布双11总战报，截至11月11日23:59，若羽臣有21家店铺单店销量突破1000万，40家店铺同比快速增长，50多个单品稳居细分品类前五，且在行业下滑的同时，服务店铺实现逆势增长，平均增幅达15%。从品类来看，双十一期间，24个优势单品销量稳居细分类目TOP1，头部品牌会员成交占比达60%，客单价平均提升30%。
11月13日，河南，山东，四川，重庆四省的所有兴盛站点及其运营门店收到了紧急通知，自即日起正式关闭四省区的各站点，准备将货物清仓等。在两个月前，兴盛优选便关闭了在华北、东南区域的多个站点，进行了大幅度收缩。
达达快送双11期间配送单量破1.2亿 日均破1000万单
11月14日，达达快送发布终极战报。今年京东11.11期间，达达快送日均配送单量突破1000万，总配送单量突破1.2亿单，11.11单日配送单量超1200万，11.11首单送达仅9分钟。达达快送在京东11.11期间完成的中小商家配送单量同比增长67%，其中京东便利店、华联超市等便利店伙伴，以及大尚龙虾、串意十足等餐饮商户配送单量同比增长均超500%，七鲜超市全渠道配送单量同比增长38%，医药订单平均配送时间26.8分钟。
顺丰旗下丰趣海淘被申请破产
11月14日，丰趣海淘关联公司上海牵趣网络科技有限公司新增破产审查案件，申请人为李某某，经办法院为上海市浦东新区人民法院。丰趣海淘成立于2015年1月，法定代表人为任晓煜，注册资本约338万人民币，由深圳市顺丰投资有限公司、上海牵趣投资有限公司等共同持股。从融资历程看，丰趣海淘在2015年和2016年分别获得两轮融资，A轮投资方为顺丰投资，B轮投资方为易成实业投资。丰趣海淘后续再未获得融资。
1919酒类直供双11销售额超6.7亿元
11月15日，1919酒类直供官微日前公布双11销售数据。数据显示，1919天猫官旗双11活动期累计销售额突破3.8亿元，销售额同比去年增长83%，1919抖音平台实现商品成交总额约2.9亿元，销售额同比去年增长438%。
双11期间红布林寄卖 回收商品数同比增长56%
11月15日，循环时尚生活方式平台红布林发布《双11循环战报》，双11期间参与循环时尚消费人次超10万人。红布林采用C2B2C、B2B2C的寄卖和回收模式，自去年推出回收业务，迄今已发展成行业最大的服务商。双11期间，红布林寄卖、回收商品数同比增长56%；参与活动商家同比增长25%；全渠道直播间平均观看时长突破700秒，人均购买单价增长15%。
东方甄选将推出将进酒 看世界两个直播间
11月15日，新东方在线（09901.HK）近期新推出东方甄选将进酒、看世界两个直播间。前者是以酒水为主的直播间，目前粉丝数为5.3万，尚未开始直播。后者主要售卖中国各地的旅游门票、优惠度假产品等产品，粉丝数30.9万，已经直播7场。
辛选双11直播间累计带货1.16亿单产品
11月16日，辛选集团公布的双十一战报数据显示，10月22日至11月12日（辛选双十一周期），辛选30余名主播直播近百场，为1600多个品牌带货，SKU超3万；累计带货1.16亿单产品，其中销售额破亿的直播有18场。
国美零售黄光裕出售4.05亿股公司股票
11月17日消息，据港交所文件，11月11日国美零售大股东黄光裕以每股0.1259港元的均价出售4.05亿股公司股票，持股比例从40.32%降至39.19%。此前黄光裕、杜鹃、恒海投资有限公司和国美管理有限公司在9月14日减持了约27.37亿股，合计约5.31亿港元。从去年12月底开始，黄光裕夫妇已累计套现9.6亿港元。
网易严选三季度综合渠道销售额同比增长109%
11月17日，网易发布2022年第三季度财报。第三季度，网易严选抖音快手渠道销售额同比增长93%，淘系渠道销售额同比增长63%，京东渠道销售额同比增长47%，综合渠道销售额同比增长109%。
三、图解财报
有赞三季度经营亏损5.10亿元 营收同比减少
1月14日，中国有赞(08083.HK)公布截至2022年9月30日止9个月的第三季度业绩公告。2022年前三季度，中国有赞收入约为人民币10.99亿元，其中订阅解决方案收入约为 6.6 亿元，商家解决方案收入约为 4.3 亿元。其中，第三季度，有赞营收3.7亿元，同比减少2.63%。2022年前三季度，经营亏损5.10亿元，较去年同期减少32.8%。第三季度，有赞净亏损为170万元，同比收窄98.9%。
名创优品集团2023财年第一财季总营收27.7亿元
11月14日，名创优品集团（NYSE：MNSO；HKEX：9896）公布了2023财年第一财季未经审计财务报告。财报数据显示，名创优品集团2023财年第一财季总营收27.7亿元，其中国内营收18.5亿元；海外营收9.2亿元，同比增长48%。在利润方面，本财季的非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润4.2亿元，调整后净利润率15.1%。
每日优鲜2021年净亏超38亿元 仅剩55名员工
11月14日，每日优鲜（Nasdaq:MF）于美国证券交易委员会（SEC）上传了其截至2021年12月31日的财务数据，财报显示，2021年每日优鲜总营收为69.52亿元，同比增长13.4%。其中，2021年第四季度营收14.05亿元，同比减少15%。2021年，每日优鲜总成本与运营费用为108.12亿元，同比增长39.08%；经营亏损为38.61亿元，净亏损为38.49亿元。其中，第四季度净亏损8.36亿元。
乐信三季度营收27亿 净利润2.75亿 同比双降
11月17日，分期电商乐信（NASDAQ：LX）在周三美股盘后发布公司2022年三季度未经审计财务业绩，数据显示，乐信在第三季度营收27亿元，环比增长12％，同比下降10%。三季度净利润2.75亿元，同比下降52.6%，调整后净利润为3.3亿元。
阿里巴巴集团三季度净亏损205.61亿 同比断崖式下降
11月17日晚，阿里巴巴集团（NYSE:BABA，09988.HK）公布2023财年第二季度（自然年2022年第三季度）业绩，财报显示，阿里该季度营收2071.76亿元（单位：人民币），同比增长3%。归属于普通股股东的净亏损为205.61亿元，净亏损为人民币224.67亿元，而2021年同期的净利润为33.77亿元。不按美国通用会计准则（non-GAAP），净利润为338.20亿元，同比增长19%。
达达集团三季度营收23.8亿 亏损收窄
11月18日早间，本地即时零售和即时配送平台达达集团（股票代码：DADA）发布了截至9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，达达三季度净收入总额为23.8亿元（单位：人民币，下同），较2021年同期的16.868亿元同比增长41.1%。三季度，达达经营亏损为4.855亿元，而2021年同期为5.658亿元；净亏损为4.543亿元，而2021年同期为5.427亿元，同比收窄；调整后净利润率同比优化15个百分点，优于市场预期。
四、行业动态
国家统计局：1—10月份全国网上零售额同比增长4.9%
11月15日消息，据国家统计局消息，10月份，社会消费品零售总额40271亿元，同比下降0.5%。1—10月份，全国网上零售额109542亿元，同比增长4.9%。其中，实物商品网上零售额94506亿元，增长7.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.7%、5.3%、6.5%。
国家邮政局就《快递服务》国家标准（征求意见稿）公开征求意见
11月16日，近期国家邮政局发布关于征求《快递服务》国家标准（征求意见稿）意见的通知。通知明确，根据国家标准制修订计划，现就《快递服务》国家标准（征求意见稿）公开征求意见。该《征求意见稿》服务环节部分主要涉及四大方面：一是完善服务分层。二是提出成本分区。三是增加农村快递新要求。四是增加智能化服务要求。
网经社:《2022年“双11”期间电子商务用户体验与投诉数据报告》发布
11月18日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）2022年“双11”期间受理的全国113家互联网消费平台纠纷大量案例数据，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布了《2022年“双11”期间电子商务用户体验与投诉数据报告》。
五、投诉曝光
据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2022年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、寺库、拼多多、京东、抖音、苏宁易购、闲鱼、店宝宝、转转、微店、快手、有赞、天猫、交易猫、唯品会、阿里巴巴、美团优选、小红书、微拍堂、当当、拍机堂、找靓机、途虎养车、淘特、红布林、国美、孔夫子旧书网、小年鱼、识季、网易严选、小米商城、叮咚买菜、玩物得志、千千惠生活、一品威客、天天鉴宝、微盟、瓜子二手车、多点、孩子王、二三良作、达令家、花礼网、本来生活、万表网、一件、每日优鲜、艺狐在线、i百联、盒马鲜生、有赞精选、一直娱、好食期、丝芙兰、贝贝（贝店）、年丰大当家、华为商城、淘粉吧、华硕商城、小米有品、蘑菇街、妈妈购、哔哩购、苹果、海豚知道、一条生活馆、多多买菜、优衣库、nice、蜂雷、屈臣氏、美菜网、云集、希柔、蝉妈妈、小芒、哈啰好物、实惠喵、永辉超市、爱婴室、苏宁速购、1号会员店、恒翎电商、DRDM、荣耀商城、特步、朴朴超市、醒购商城、微信FBA、元气玛特、vivo官方售后、拆拆乐、i茅台、心愿先生、甩甩卖、美囤妈妈、斑马会员、商掌柜、拍拍二手、NIKE商城、H&M官网、家乐福、喵街、Flowerplus花加、幸福西饼、茅台商城、95分球鞋交易平台、企立方、卷皮、香哈商城、必要、猎趣、爱回收、丰巢特惠商城、乐淘、小鹅通、戴尔、三星网上商城。
六、数字零售玩家
数字零售领域玩家包括：
（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多，苏宁易购，国美零售，唯品会，网易严选，小米有品，当当，国美真快乐，i百联，哔哩购等；
（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；
（3）生鲜电商：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；
（4）社交电商：淘特、苏宁拼购、爱库存、芬香、花生日记、达令家、小红书、什么值得买、返利网、云集、斑马会员等；
（5）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣、青木股份等；
（6）美妆电商：屈臣氏、丝芙兰，尚妆网，柚子舍，亲亲网，丽人丽妆，逐本，完美日记等；
（7）文玩电商：微拍堂，掌拍艺术，风笛艺术，爱微藏，艺品网，玩物得志，唯一艺术，掌上益拍，古玩鉴宝，艺狐在线等；
（8）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、醉鹅娘、中酒网、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚汇、酒庄惠、淘酒侠等；
（9）母婴电商：蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子、美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；
（10）宠物电商：波奇网，宠物之城，爪爪科技，E宠商城，宠物家，in宠，宠缘，疯狂的小狗，萌星人，趴趴熊，极宠家，小佩宠物，宠物之家等；
（11）汽车电商：京东京车会、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、弹个车等；
（12）奢侈品电商：寺库，包大师，唯礼网，识季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃鱼，值哆少，珠宝易，尚品网，走秀网，优众网等；
（13）鲜花电商：花加，花礼网，买花网，花邻，蜗牛先生，91鲜花，爱尚鲜花，中礼网，七彩鲜花，如花，仙花盒子等；
（14）数字藏品：元大陆，元物之门，DadaGaga.art，造梦时空，加密空间，红果数藏，海幻境，冲呀，草方格，艺术元，鲸藏等。
数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。
【小贴士】
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训等服务，是零售电商从业者、媒体、投资者的首选平台。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)
